WATAMPONE, TRIBUNBONEONLINE.COM–Tim Program Kreativitas Mahasiswa Riset Sosial Humaniora (PKM-RSH) yang diketuai oleh Sunarti melaksanakan penyebaran survei kepada responden Generasi Z melalui metode offline dan online sebagai bagian dari tahapan pengumpulan data penelitian. Penelitian yang diusung mengangkat judul “Tekanan atau Regulasi Diri? Perilaku Pembelian Impulsif Siaran Langsung Penjualan TikTok dalam Perspektif Nilai Pangadereng pada Generasi Z”
Penyebaran survei secara offline dilakukan dengan mendatangi langsung lokasi-lokasi yang menjadi sasaran responden, seperti lingkungan kampus, sekolah, dan ruang publik yang banyak dikunjungi oleh Generasi Z. Pada setiap pelaksanaan survei, tim memberikan penjelasan mengenai tujuan penelitian, menjamin kerahasiaan identitas responden, serta memastikan bahwa pengisian kuesioner dilakukan secara sukarela.
Selain penyebaran secara langsung, survei juga dilaksanakan secara online melalui berbagai platform digital, di antaranya WhatsApp, Instagram, dan media sosial lainnya. Pemanfaatan media digital diharapkan mampu menjangkau responden yang lebih luas sekaligus meningkatkan partisipasi Generasi Z yang aktif menggunakan teknologi dalam kehidupan sehari-hari.
Penelitian ini bertujuan mengkaji perilaku pembelian impulsif pada fitur siaran langsung penjualan (TikTok Live) dengan menelaah peran nilai-nilai Pangadereng dalam membentuk regulasi diri Generasi Z ketika menghadapi berbagai strategi pemasaran digital. Kajian ini diharapkan mampu memberikan kontribusi bagi pengembangan ilmu sosial humaniora sekaligus memperkaya kajian mengenai perilaku konsumen di era digital melalui perspektif budaya lokal.
Ketua Tim PKM-RSH, Sunarti, menyampaikan apresiasi kepada seluruh responden yang telah berpartisipasi dalam pengisian survei. Menurutnya, keterlibatan responden menjadi faktor penting dalam memperoleh data yang valid dan representatif sehingga hasil penelitian dapat menggambarkan kondisi perilaku pembelian impulsif Generasi Z secara lebih komprehensif.
Dosen pendamping, Dr. A. M. Irfan Taufan Asfar, M.T., M.Pd., berharap penelitian ini dapat menghasilkan rekomendasi ilmiah yang bermanfaat bagi masyarakat, khususnya dalam memperkuat kemampuan regulasi diri Generasi Z ketika berinteraksi dengan berbagai strategi pemasaran pada platform digital tanpa mengabaikan nilai-nilai Pangadereng sebagai bagian dari kearifan lokal.
Melalui penyebaran survei secara offline dan online, Tim PKM-RSH optimistis dapat memperoleh data yang komprehensif sehingga hasil penelitian mampu memberikan rekomendasi yang relevan bagi penguatan regulasi diri Generasi Z dalam menghadapi fenomena pembelian impulsif pada siaran langsung penjualan TikTok.
